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    時事資訊:紡織品牌老字號未來出路

    發布者:admin  信息來源:東莞永亨織帶  閱讀:1088

    紡織服裝市場競爭日趨激烈,金融危機“寒冬”之后,老品牌如何重煥企業活力?新企業如何建立品牌口碑?廣交會服裝紡織企業講述我國紡織服裝企業的品牌開拓之路。
      一、“老品牌”煥發新活力
      上!半p船牌”高級絲光毛巾是幾代人的共同記憶,這個從50年代開始出口的老品牌,如今有了新動作,在廣交會推出系列家紡產品。老品牌如何煥發活力,如何進一步挖掘國際市場潛力,成為其母公司上海紡織控股(集團)公司的最新課題。
    上海紡織控股一位負責人介紹,上海紡織控股旗下有許多子公司,上海飛馬進出口有限公司為其中一個著名的子公司,“雙船牌”便是其創立的自主品牌。原來專注做毛巾產品的“雙船牌”,經過一些現代風格設計,研發出床單被褥等系列家紡產品。
    東莞永亨織帶有限公司“帶之尊”品牌自建廠20多年來,一直支持創新,優質服務;但日益激烈的市場競爭,讓公司應接不暇,如何能夠維持十多年前,永亨織帶老字號品牌,繼續前行織帶行業新道路,是永亨織帶公司負責人,現行考慮的首要問題。
      傳統產品要換新貌,要依靠研發與設計!皞鹘y的被子是冬天蓋的,但現在我們夏天也要蓋空調被,因而針對夏天專門設計的一款被子就讓我們更新了傳統產品!睋撠撠熑私榻B,以前上海紡織控股旗下產業90%是紡織廠,目前開始通過品牌塑造產業鏈的后端,打造普洛利文等高端服裝品牌,進入時尚界,實現產業結構的升級。
      二、瞄準目標市場把握流行趨勢
      第113屆廣交會,深圳市潤寶源實業有限公司帶來自主品牌Pamy’s2014年4個系列的產品。Pamy’s品牌已經在歐美運營了12年,主打中高端市場。該公司總經理吳震介紹,現在時尚流行變化趨勢非?,必須要“跑得比別人快”,才能設計出令人認可的產品。因此,任何品牌的打造,本質上都是要對目標消費群體深入理解,進一步理解文化,掌握流行元素,才能抓住打造品牌的關鍵點——品牌吸引力。目前該公司每年都派人去兩次歐洲與美國,與當地的設計師合作,牢牢把握來年的流行趨勢。
      吳震強調,時裝的每個環節都非常重要,因此做時裝品牌是一個整體,必須從整體上提高品牌形象、產品地位、價格、知名度與企業信譽。他表示:“必須提升品牌吸引力,不能陷入低價低利潤的惡性循環,要做附加值高的中高端產品,從而有資金力量支持更好的設計與服務,這樣才有更大的發展空間!
        東莞永亨織帶有限公司,品牌名為帶之尊,全球首選服飾配料供應商,簡稱為WTH,主營各類服裝、皮具、手袋、鞋類、包裝上用到的各類緞帶、粘扣帶、絲絨帶、商標、橡根、吊牌、包邊帶、提花帶、絲印、裝飾帶、發卷帶、冬菇頭、織嘜、魔術貼、緞帶、織帶、單絲等一大批新型產品,憑借卓越的品質及一流的服務,飲譽國內、外市場。
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