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    紡織服裝:小荷才露尖尖角 泛戶外快速發展

    發布者:admin  信息來源:東莞永亨織帶  閱讀:1115

         在戶外行業專題報告I《美國戶外產業發展回顧及借鑒》中,我們著重梳理美國戶外產業發展的歷史,歸納總結其發展路徑及幾大推動力,探討中國戶外產業發展的幾大契機。本報告旨在探討成熟地區戶外用品市場情況,探討國內戶外行業“泛戶外”、從專業化走向大眾化的趨勢,著重梳理國內戶外用品市場的競爭情況,探討“泛戶外”的興起為國內品牌提供了廣闊的發展空間。
     
      戶外產業已由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。
      縱觀歐美戶外運動的發展路徑,戶外運動的大眾化,是其發展的動力和催化劑。
      戶外參與群眾數量的不斷擴容,是戶外產業獲得較快發展的必要條件。泛戶外,有別于專業戶外的高難度高風險,更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動,目前已成為國內戶外產業發展的主流,寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體,目前國內戶外產業已由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。
     
      戶外運動品牌在未來幾年主要是水平擴張
      目前在中國的戶外品牌中,形成了一個品牌金字塔型:高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷,中高端戶外主要是一些在國外二三線品牌中形成,中端戶外主要是中國國內品牌。戶外運動產品在未來幾年還是增量市場,隨著水平擴張的延展,細分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產品雖然會迅速搶占市場份額,但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。
     
      國內品牌路在何方?
      “泛戶外”不需要特別頂尖的裝備,高性價比的國內戶外品牌與其定位較為契合。一方面,中國的大部分消費者,對于戶外服裝款式的要求,要遠遠大于服裝的功能性。另一方面,國內品牌更貼合中國消費者的身形。國內品牌在渠道拓展上、本地市場了解上更勝一籌,能夠有針對性地制定產品市場策略。這些都為國內戶外品牌提供了廣闊的市場發展空間。
     
      推薦探路者,深耕二三線城市,共享泛戶外行業成長
      公司成立時間早,抓住行業早期機遇,通過資本市場快速擴張,2006年至2011年期間,公司營收規模增長了10倍,渠道數量增長了近6倍。
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