家紡產業成為紡織產業鏈上的耀眼皇冠

前不久，中國家用紡織品行業協會公布了2012年1~11月家紡經濟整體運營狀況，中國家紡行業因1831家規模以上家紡企業利潤保持了14.9%的良好增長，再度成為整個紡織產業鏈條的一大亮點，唱響行業2012年度“好聲音”。

 

一、宏觀規劃初顯威力

     2012年初，中國家紡協會發布實施了《中國家紡行業“十二五”發展規劃綱要》。規劃指出，未來五年，城市化水平將提高4個百分點，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設工程的實施，城鎮化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來產品需求。另外，婚慶類產品將持續熱銷。目前，我國每年1000多萬對新人婚慶發生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業產品提出了更高更新的要求。

 

     另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂場所、醫院、療養院、養老院、交通工具等公共設施，也將創造公共類產品新增需求和重置需求。數據表明，2010年醫院和衛生院床位共計有537萬張，同比增長10.27%;收養性社會服務機構共計4萬個，床位312.3萬張，同比增長13.4%.伴隨公共衛生服務要求的提高，公共類產品需求將保持平穩較快增長。目前，全國酒店客房數年均增長率為10%,星級酒店客房數達200萬間，預計未來十年內將增至500萬間。

      規劃實施以來，上市的家紡大牌以及一批領跑型家紡企業的發展軌跡呈現“U”字型。去年上半年，不少家紡企業出現了負增長，而9月以來，許多品牌銷售呈現井噴增長，紡織家紡板塊甚至發展成為優績股。

 

二、終端變革贏得紅利

      傳統渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業在終端創新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢潔是目前中國家紡行業的領頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。

幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現由“床品店”向“家紡店”,再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。

     在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡董事長姜天武介紹，單純的床品展示正在發生轉變，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協調，傾力打造3D臥室空間。而夢蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業聯合會會長王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個整體，最需要的是和諧與協調的美。當消費者具備一定的經濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家居整體軟裝配套消費就會從夢想走向現實�！�

    不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場份額中力拔頭籌，而率先創新也給他們帶來了豐厚“紅利”。

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