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    奢侈品在國內價格居高不下的主要原因

    發布者:lyp  信息來源:東莞永亨織帶  閱讀:1704

    A、奢侈品為何海外更便宜
      一款香奈兒的手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元(合3839美元),在中國內地卻賣到3.7萬元(約5850美元),兩者相差34%。而一款路易威登的手提包 Speedy 30在國內售價是人民幣6100元(合964美元),而歐洲的售價僅為500歐元(約619美元),兩者相差36%。同一款產品在不同的地方銷售卻有如此巨大的價差,也難怪中國消費者紛紛涌向海外去購買奢侈品了。
     
      事實上,奢侈品在國內不僅定價高,而且很少打折。而在國外,奢侈品打折賣的現象則較為普遍。一位在法國定居的林小姐對記者表示,LV、 Gucci等一些奢侈品牌,每到盛大節日的時候都會搞促銷,很多商品以5-7折的價格就可以買到。在歐洲,300歐元左右的Gucci包款式很多,而同類 的包在國內要賣5000元左右,比國外貴了約50%,國外一旦過了季,就會打折促銷。
        而對于國內瘋狂癡迷國際品牌的人不在少數。只要是價格昂貴的,很多就認為是真品、特有范;一款國際知名品牌香水(在這里就不說名字了),出廠價才70的價格、從中間的設計費、包裝費、人工費、關稅、物流費、廣告費用等等一系列的費用,大大提高了其本身價值。使得貧下中農們望而生畏!
     
      B、稅費營銷費大大推高價格
      中國正在取代傳統歐美國家成為奢侈品(專題閱讀)消費的主力軍,國際各大奢侈品牌也越來越重視中國市場的地位,那么,為何奢侈品在中國賣得比國外貴這么多呢?
     
      奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷博士在接受本報記者采訪時認為,主要存在三個方面的原因:一是由于關稅的存在。奢侈品的關稅確實造成了國內外奢侈品的價格差,某些產品價格本身就很高,比如說貴金屬材質的腕表,少則上萬元一塊,多則幾十萬元一塊,再加上30%的關稅以后,肯定價格就差的相當大了。二是經銷的費用,這個成本是包含在渠道成本里面,也就是流通的費用,包括商場的租金以及各種管理費。三是營銷費用。通過對國際幾大奢侈品集團年報的研究發現,基本上在它的成本里面,營銷所占的比重非常大,甚至超過了產品成本的價格。
     
      “各個稅種疊加以及各類費用累加才是推高最終售價的根本原因!币澜B華表示,我國對奢侈品實行較高進口關稅政策,稅率為6.4%-25%。但除關稅外,奢侈品在國內銷售還需要繳納增值稅、消費稅、營業稅等,綜合稅負較高,從而導致最終零售價格比進口到岸價格高出2/3以上。以雅詩蘭黛眼霜為例,
     
      其到岸價格為175元,進口關稅率為10%,消費稅率為30%,加上進口環節費用,進口完稅價格為274.5元,比到岸價格高了近100元。在國內流通環 節中,其還需繳納5%的營業稅、17%的增值稅以及城市維護建設稅等,再加上廣告費,其直營店的最終零售價格為540元左右。
     
      C、調整征稅范圍降低關稅
     
      隨著世界經濟低迷席卷全球,歐美各主要經濟體經濟不振,導致其奢侈品消費呈下降趨勢,包括中國區在內的亞太地區銷售增速均有所下滑。盡管如此,國際各大奢侈品公司仍然不打算在中國降價銷售,有的公司反而計劃提高歐洲的售價,以“縮小”價差。
     
      面對奢侈品國內外的巨大價差,怎樣降低消費者在國內購買奢侈品的花費呢?依紹華建議,首先要調整奢侈品征稅范圍,適當降低關稅;其次要減少國內
     
      征稅環節,實行統一消費稅,免征營業稅,降低各類稅費額度。此外,還應鼓勵國內企業收購國外奢侈品品牌,使其在產品設計方面更多考慮國內需求,減少品牌推廣費用和進口環節各類費用,同時降低預設利潤,使奢侈品零售價格逐漸與國際接軌。
     
    東莞永亨織帶有限公司,品牌名為帶之尊,全球首選服飾配料供應商,簡稱為WTH,主營各類服裝、皮具、手袋、鞋類、包裝上用到的各類緞帶、商標、橡根、吊牌、絲絨帶、提花帶、絲印、裝飾帶、粘扣帶、發卷帶、冬菇頭、織嘜、魔術貼、織帶、單絲等一大批新型產品,憑借卓越的品質及一流的服務,飲譽國內、外市場。
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